Tương lai của In-game advertising và cơ hội cho các nhà quảng cáo

Theo Statista, số lượng người dùng smartphone hiện tại trên thế giới là 6,648 tỷ người, tương đương 83,72% dân số thế giới. Với lượng người dùng “khổng lồ” như vậy, Mobile marketing đang là “mảnh đất màu mỡ” đầy tiềm năng để các marketers khai thác. Trong các xu hướng mobile marketing hiện nay, In-game advertising đang là xu hướng được nhiều người mong đợi nhất. 

1. In-game advertising là gì?

Thuật ngữ “In-game advertising” (quảng cáo trong game) là một khái niệm khá mới lạ kể cả đối với chuyên ngành truyền thông và quảng cáo nói chung. Tuy nhiên, với việc trong vài năm gần đây, thị trường trò chơi giải trí trực tuyến đang liên tục có những bước chuyển mình mạnh mẽ và dần trở thành một lĩnh vực với độ phủ sóng rộng khắp trên toàn cầu, thì việc các doanh nghiệp, nhãn hàng tên tuổi lựa chọn việc quảng bá thương hiệu thông qua các sản phẩm trò chơi điện tử đã dần trở nên phổ biến hơn.

In-game advertising là quảng cáo trong trò chơi điện tử, dùng để chỉ các trò chơi được tạo riêng để quảng cáo sản phẩm. Ngành công nghiệp IGA rộng lớn và phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây. Quảng cáo trong trò chơi đã tạo ra 34 triệu đô la vào năm 2004, 56 triệu đô la vào năm 2005, 80 triệu đô la vào năm 2006, và 295 triệu đô la trong năm 2007 (theo Wikipedia). Hiện nay, chi tiêu cho In-game Advertising tại các doanh nghiệp đã lên đến hàng tỷ đô la. 

Theo eMarketer, doanh thu từ quảng cáo trong trò chơi trên thiết bị di động sẽ đạt 6,26 tỷ đô la vào cuối năm nay – tăng 14% so với doanh thu của năm ngoái. Thị trường quảng cáo trong trò chơi toàn cầu dự kiến ​​sẽ đạt 18,41 tỷ đô la trong 5 năm tới. Một cuộc khảo sát trên phương tiện truyền thông Deloitte được thực hiện vào đầu năm nay cho thấy rằng các game thủ trải dài qua nhiều thế hệ từ gen X, gen Y đến gen Z. Đặc biệt, gen Z luôn cho rằng chơi trò chơi điện tử là hoạt động giải trí yêu thích của họ. Khảo sát cũng cho thấy mỗi người thường sử dụng trung bình 11 giờ mỗi tuần để chơi các trò chơi điện tử. Đây chính là dấu hiệu tốt cho thấy các marketers nên nhanh chóng gia nhập “cuộc chơi” này. 

2. Tiềm năng của In-game advertising trong các chiến dịch marketing

Ngoài việc thu thập được một lượng thông tin khách hàng, In-game advertising cũng đem lại khả năng viral khá tốt khi người chơi chia sẻ thành tựu của họ trên các trang mạng xã hội. Bên cạnh đó, quảng cáo qua trò chơi điện tử còn giúp tăng cường trải nghiệm của người dùng, qua đó giúp xây dựng lòng trung thành của khách hàng  đối với thương hiệu

Tăng cường trải nghiệm với người dùng

Tiềm năng của In-game advertising trong các chiến dịch marketing

In-game advertising khai thác vào bản năng cơ bản của con người là “chơi” và cung cấp giá trị thực cho người dùng và trải nghiệm kỹ thuật số tích cực. Nhờ vậy, người chơi cảm thấy thoải mái khi được trải nghiệm và tương tác trực tiếp với thương hiệu.  Các thông điệp truyền thông cũng được truyền tải một cách tự nhiên hơn mà không gây khó chịu cho người dùng. Bên cạnh đó, In-game Advertising cũng tạo ra cảm giác cạnh tranh thú vị, phần thưởng, điểm số,… Đây đều là chìa khóa để duy trì mối quan hệ và cải thiện mức độ tương tác của khách hàng.

Thu thập thông tin khách hàng 

Một trong những lợi ích dễ thấy nhất của In-game Advertising là nó giúp thu thập thông tin khách hàng một cách nhanh chóng và dễ dàng. Khi đăng nhập để chơi game, người dùng sẽ phải điền thông tin cá nhân cần thiết. Qua đó, doanh nghiệp có thể dễ dàng lấy được thông tin mà không gây phiền toái cho khách hàng. Đây chính là một trong những mục tiêu quan trọng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng hướng đến. 

Tăng nhận thức về thương hiệu

Trò chơi điện tử luôn tạo được tiếng vang và độ viral trong cộng đồng game thủ. Khi thu hút được số lượng người chơi nhất định, họ sẽ tự giới thiệu tới bạn bè của mình để có thể cùng chơi và trải nghiệm. Các thương hiệu luôn cố gắng lồng ghép các thông điệp và bộ nhận diện của mình trong các trò chơi. Đây là một trong những cách đơn giản và tự nhiên nhất mà không cần mất quá nhiều thời gian hay công sức để thuyết phục khách hàng ghi nhớ màu sắc hay thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm. 

3.  “Giải mã”một số chiến dịch In-game Advertising nổi bật 

In-game Advertising đã và đang trở thành trào lưu hot được các marketers ưu ái trong các chiến dịch của mình. Dưới đây là một số chiến dịch marketing đã sử dụng In-game Advertising thành công mà bạn nên biết 

Hãng xe Chevrolet sử dụng In-game Advertising để cảnh báo nguy hiểm

Hãng xe Chevrolet sử dụng In-game Advertising để cảnh báo nguy hiểm

Chevrolet Brazil đã phát triển một trò chơi di động cho WhatsApp để nâng cao nhận thức về sự nguy hiểm của việc nhắn tin và lái xe. Người dùng di động có thể truy cập trò chơi Zap Racing trên ứng dụng trò chuyện bằng cách gõ “xin chào” vào Chevrolet. Tin nhắn hiển thị trên màn hình với biểu tượng cảm xúc cho thấy một chiếc ô tô đang ngày càng tiến gần đến các chướng ngại vật như cây cối, người đi xe đạp và những chiếc xe khác, trong khi người chơi cố di chuyển xe của họ. 

Mặc dù mang tính chất giải trí, trò chơi trên điện thoại di động của Chevrolet truyền tải một thông điệp nghiêm túc về sự nguy hiểm của việc nhắn tin khi đang lái xe. Việc kết hợp trải nghiệm tương tác vào một ứng dụng phổ biến như WhatsApp có thể sẽ khuyến khích nhiều người tiêu dùng tương tác với nội dung của Chevrolet hơn, vì khoảng 2 tỷ người sử dụng ứng dụng di động do Meta sở hữu hàng tháng.

Lexus ra mắt tựa game Real Racing 3 nhằm giới thiệu mẫu xe mới  

Lexus ra mắt tựa game Real Racing 3 nhằm giới thiệu mẫu xe mới  

Lexus đã bắt tay với EA – công ty trò chơi điện tử lớn thứ 2 tại Mỹ để sản xuất ra tựa game đua xe Real Racing 3 nhằm mục đích giới thiệu đến cộng đồng những mẫu xe đời mới nhất của mình. EA đã xây dựng một chiếc Lexus ảo, nơi mà người chơi có thể lái xe dựa theo một số thao tác tùy chỉnh trên màn hình di động. “Chúng tôi về cơ bản đã trao cho khách hàng chìa khóa của mẫu xe Lexus mới nhằm giúp cho họ có thể trải nghiệm được nó thông qua tựa game Real Racing 3” – ông Scott Wensman, giám đốc truyền thông tập đoàn Lexus cho hay.

Và mặc dù trên thực tế thì chẳng mấy người chơi có thể tự mua cho mình một chiếc siêu xe của hãng Lexus ở ngoài đời, nhưng phương thức quảng bá này đã mang lại một hiệu quả đáng kinh ngạc, khi thương hiệu xe hơi danh tiếng này đã trở thành cái tên khá quen thuộc trong cộng đồng game thủ với tựa game Real Racing 3. 

Adidas thành công sử dụng trò chơi điện tử để tương tác với khách hàng 

Adidas thành công sử dụng trò chơi điện tử để tương tác với khách hàng 

Đầu năm 2013, Adidas Philippines quyết định sử dụng In-game Advertising để giới thiệu mẫu giày Boost mới của họ. Công ty cho phép người tiêu dùng chơi một trò chơi trên điện thoại di động. Với việc sử dụng mobile game, Adidas mong muốn kích thích khách hàng lựa chọn các loại giày khác nhau cho các loại địa hình khác nhau.

Chiến dịch của Adidas đã tạo CTR trung bình là 1,27%, có khi lên tới 2,02%. Thời gian trung bình người dùng tham gia chơi game là hơn 60 giây. Chiến dịch tạo ra 1.220.346 lượt hiển thị đến từ các thiết bị iOS và 548.292 đến từ các thiết bị Android. Đây là kết quả ngoài sức tưởng tượng cho nhãn hiệu – điều khó đạt được nếu chỉ sử dụng các hình thức quảng cáo khác.

Tổng kết. 

Với thực trạng ngành công nghiệp game đang ngày một phát triển, trình độ làm game của các nhà sản xuất cũng ngày càng được nâng cao, In-game advertising hứa hẹn sẽ trở thành một trong những phương tiện quảng cáo đắc lực cho các thương hiệu. 

Bạn là một marketer đang muốn tìm kiếm và  xây dựng một chiến lược mobile marketing hiệu quả? Nhanh tay đăng ký  ngay bây giờ để trải nghiệm dịch vụ và lắng nghe tư vấn miễn phí tại đây